Minimalist y SharkNinja en el Congreso Nacional de Marketing Digital: Estrategias que Resuenan con el Consumidor Mexicano
En el Congreso Nacional de Marketing Digital, organizado por Merca2.0, Minimalist y SharkNinja compartieron aprendizajes y estrategias que están marcando el camino hacia el futuro del marketing digital en México. Durante el panel “Actualidad del Marketing Digital: Performance, Producción e Influencers Integrado”, moderado por Álvaro Rattinger, se discutieron casos de éxito, retos y enfoques innovadores que han conectado de manera efectiva con las audiencias mexicanas.
El panel contó con la participación de Alexis Soubran (CEO de Minimalist), Marlon Vázquez (Performance Director), Omar Osorio (Production Director), Azucena Balandra (Directora de Influencer Marketing) y Laiza Martínez, Directora de Marketing de SharkNinja, quien aportó una visión clave sobre cómo las marcas globales pueden adaptarse y prosperar en el competitivo mercado mexicano.
Alexis Soubran, CEO Minimalist Agency y Laiza Martínez, Directora de Marketing de SharkNinja México en el Congreso Nacional de Marketing Digital de Merca2.0.
Lanzamientos que Transforman Categorías
El panel destacó cómo Minimalist y SharkNinja han colaborado para introducir productos innovadores en el mercado mexicano, utilizando estrategias integrales que combinan producción, performance e influencers. Entre los casos discutidos se encuentran:
Shark CryoGlow, una máscara LED para el cuidado facial, introducida con una estrategia Full Funnel en TikTok, que alcanzó 1.6 millones de usuarios únicos y generó 413 conversiones con un CPA competitivo de $21.7 USD.
Ninja CREAMi y Ninja Blast, soluciones diseñadas para responder al deseo de los consumidores de personalizar sus experiencias en postres y bebidas.
Shark UltraCyclone Pet Pro, lanzada en colaboración con Petco y Chema Animals, logrando un 66% de incremento en Initiate Checkout con una estrategia emocional dirigida a dueños de mascotas.
Sobre estos lanzamientos, Laiza Martínez comentó:
“La clave no es solo lanzar productos innovadores, que SharkNinja tiene una gran categoría, sino hacerlo con estrategias que reflejen las necesidades y aspiraciones del consumidor mexicano.”
Laiza Martinez, Directora de SharkNinja México. Congreso Nacional de Marketing.
Producción de Contenidos: Calidad, Orgánico y en Tendencia
Un tema central del panel fue la importancia de crear contenidos que combinen alta calidad de producción con formatos orgánicos que se adapten a las tendencias digitales. Minimalist ha desarrollado un enfoque único que conecta creatividad y datos para maximizar el impacto de cada pieza.
Omar Osorio, Production Director, destacó:
“No basta con hacer videos bonitos; el contenido tiene que sentirse real, conectar con el usuario y, sobre todo, integrarse de manera natural en las plataformas. Aprovechamos las tendencias para amplificar mensajes sin perder autenticidad.”
Este enfoque ha permitido a Minimalist liderar producciones que no solo generan engagement, sino que también impulsan conversiones y fortalecen el posicionamiento de marca. Ejemplo de ello son las piezas creadas para Instagram, TikTok, televisión y digital para productos como Ninja Double Stack, que combinaron formatos dinámicos con storytelling centrado en el consumidor.
Omar Osorio, Director de Producción y Animación de Minimalist Agency.
Performance Marketing: La Ciencia Detrás de los Resultados
El panel también exploró cómo Minimalist utiliza las tecnologías más avanzadas en performance marketing para generar resultados medibles. Desde Google Ads, Meta Ads hasta TikTok Ads, la agencia ha adoptado herramientas basadas en machine learning y algoritmos predictivos para optimizar las campañas.
Marlon Vázquez, Performance Director, explicó:
“Hoy en día, no se trata solo de colocar un anuncio en el lugar correcto. Con algoritmos actuales, analizamos miles de puntos de datos en tiempo real para predecir comportamientos y ajustar las campañas al instante. Esto nos permite maximizar la relevancia, reducir costos y garantizar que cada peso invertido genere el mayor impacto posible.”
Gracias a este enfoque, las campañas de Minimalist han logrado:
Más de 420,000 búsquedas de términos de marca para Ninja y 120,000 búsquedas para Shark.
CPA optimizados por debajo de los benchmarks de la industria en campañas clave, como la de Shark CryoGlow.
Este uso estratégico de machine learning permite no solo optimizar el gasto publicitario, sino también anticipar tendencias de consumo y posicionar productos en los momentos clave.
Marlon Vázquez, Director de Performance Marketing de Minimalist Agency.
El Poder de los Influencers como Aliados Estratégicos
El panel también subrayó cómo los influencers han pasado de ser simples promotores a convertirse en aliados estratégicos para las marcas. Con la metodología Perfluencer Marketing, Minimalist integra a los influencers como una parte activa de las campañas de performance marketing, maximizando su impacto.
Colaboraciones destacadas incluyen:
Karla Díaz, quien lideró un evento en Mítikah, generando una conexión directa con los consumidores de SharkNinja.
Jimmy de Pongamos la Prueba, impulsando búsquedas relacionadas con aspiradoras Shark.
Alexis Oman, cuyo TikTok alcanzó más de 19 millones de vistas, superando todas las expectativas iniciales.
Azucena Balandra, Directora de Influencer Marketing, enfatizó:
“El verdadero valor de los influencers está en cómo conectan emocionalmente con sus audiencias y generan confianza para las marcas. La clave está en elegirlos estratégicamente y alinearlos con los objetivos de la campaña para elevar el ROI.”
Azucena Balandra, Directora de Influencer Marketing en Minimalist Agency.
Conclusión: Innovación y Estrategias que Conectan
El panel cerró con una reflexión sobre cómo las marcas pueden enfrentar los desafíos del marketing actual. Alexis Soubran, CEO de Minimalist, concluyó:
“El marketing efectivo es un equilibrio entre creatividad, tecnología y ejecución. Conectar de manera auténtica es lo que transforma campañas en éxitos.”
Por su parte, Laiza Martínez añadió:
“La colaboración con Minimalist nos ha permitido adaptar nuestra estrategia global al contexto local, conectando de manera significativa con el consumidor mexicano.”
Alexis Soubran, CEO de Minimalist Agency, Congreso Nacional de Marketing Digital.
Con un enfoque en datos, creatividad y colaboración estratégica, Minimalist sigue demostrando por qué es un socio confiable para marcas globales que buscan triunfar en México.
Descubre más sobre nuestras estrategias y casos de éxito en nuestro blog.
